映画宣伝の常識変えた 「この世界の片隅に」ヒットの背景

「のん」改名騒動も物ともせず（Ｃ）こうの史代・双葉社／「この世界の片隅に」製作委員会

　アニメ映画「この世界の片隅に」の勢いが止まらない。４日までの興行収入は３億５０００万円で、観客動員数は３２万人を突破。１１月１２日の公開時は６３館だった上映館数も８８館に広がり、今後さらに拡大する見込みだという。ミニシアター系の映画としては、異例のヒットとなっている。

　戦時中に広島・呉に嫁いだ１８歳の主人公・すずの日常を描いた同作には、専門家からも最大級の賛辞が相次いでいる。映画評論家の町山智浩氏はラジオで、同作を“町山大賞”とした上で「本当に素晴らしい映画」と絶賛。ラジオパーソナリティーのライムスター宇多丸氏も「５０００億点。日本映画史に残る大傑作」とべた褒めだ。

■ＳＮＳ時代を象徴

　３日に発表された「ヨコハマ映画祭」では、今年大ヒットした「シン・ゴジラ」や「君の名は。」などを抑え、作品賞を受賞している。しかし、不思議なのは、これほど評判な映画にもかかわらず、地上波テレビなど大手メディアがほとんど取り上げないことだ。

　おそらく、主人公・すずの声を担当したのん（２３）が、影響しているのは間違いないだろう。もともと、のんは「能年玲奈」の名で活動していたが、所属事務所からの独立騒動で露出が激減。改名した上で、出直しを図っているが、民放などは所属事務所に気を使って“腫れモノ”扱いしているのである。