原田曜平氏が語るZIP!人気コーナー「アレナニ？」の舞台裏

「アレナニ？」を担当する原田曜平氏（Ｃ）日刊ゲンダイ

　朝の情報番組「ＺＩＰ！」（日本テレビ系）のコーナー「アレナニ？」が話題を呼んでいる。特に毎週金曜日は、若者のトレンドを紹介し、その背景を分析。若者の消費行動が新たなビジネスチャンスにつながるとして企業からも注目を集めている。金曜日の「アレナニ？」を担当する博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー・原田曜平氏に、イマドキの若者の生態と番組の舞台裏を聞いた。

　長年にわたり若者の流行についてリサーチを重ね、「さとり世代」や「マイルドヤンキー」などの流行語を生み出してきた原田氏。「ＺＩＰ！」には昨年４月から金曜レギュラーとして出演している。

「金曜日の『アレナニ？』は、多くのビジネスマンに注目していただく一方で、ＯＡが６時１０分ごろからということもあり、毎週見られない人もいる。そこで、番組で紹介した情報の中から特に評判の良かったものをまとめ、このほど『間接自慢する若者たち』と題して書籍化したんです」

　本書には、オジサン世代からは見えにくい若者の新たなトレンドが数多く紹介されている。たとえば、タイトルにもなっている“間接自慢”。若者にとって、食べた物や訪れた場所などを写真に撮り、日常的にＳＮＳにアップするのはもはや常識だが、ここにも若者たちの“流儀”があるとか。