コンビニ業界2位ファミマの好調はホンモノか? 会社設立40周年で怒涛のキャンペーン攻勢

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 ここ最近、大手コンビニの中で存在感を増しているのが、業界2位のファミリーマートだ。ファミマは都市部や鉄道駅周辺に集中していたため、住宅街や郊外の出店も多いセブン―イレブンに比べて新型コロナの外出自粛による打撃が大きかった。

 ところが今年、新年度に入ってからファミマの既存店の月次売上高(前年同月比)が好調に推移している。

 4月9.1%増、5月7.4%増、6月3.3%増、7月6.5%増、8月0.7%減と、8月こそ減少しているが、セブン―イレブン、ローソンより減少幅は小さく、4月から7月まではライバル2社を圧倒する伸びを見せている。

 それもそのはず、会社設立40周年にあたる今年、3月から怒涛の勢いでキャンペーンを打っているからだ。ファミマの好調ぶりについて、マーケティングアナリストの渡辺広明氏はこう話す。

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