エイプリールフールの“仕掛け”が見事！ 崎陽軒の新商品「ギヨウザ」連日4000個完売の舞台裏

シウマイの赤に対し、こちらは緑のパッケージ（Ｃ）日刊ゲンダイ

　4月1日のエイプリルフールは、ウソをついていい日で、多くの企業が公式SNSで“渾身のジョーク”を投稿する。今年も「ペヤング」や「CoCo壱番屋」などが話題になったが、いずれもウソだ。

　多くの人はウソを知りつつ企業のマーケティングを楽しんだり、冷めた視線を送ったりするが、そんなユーザー心理を逆手に取って成功させたのが、「シウマイ」でおなじみの崎陽軒だった。1日正午、「ついに開発しちゃった…!?　“餃子の味わい”ながら、“シウマイのかたち”　『ギヨウザ」発売！」と投稿した。ネタと受け取る人がほとんどだったが、公式サイトには新商品が成分表示付きでしっかりと掲載されていたことから、「嘘かと思ったら本気だった」「エイプリルフールじゃないのか！」とSNSは騒然となったのである。

　そんな騒ぎを受けて同社は「誤解を招くようなリリースとなり申し訳ありません。4月2日よりホントウに発売いたします」とコメント。投稿は4月10日時点で166万回以上表示され、約1万件の「いいね」を集めている。そこで崎陽軒に話を聞いた。

「発表のタイミングはエイプリルフールを意識しました。おかげさまで予想以上の反応をいただいております」

　同社広報・販売促進部の担当者がこう言うようにエイプリールフールの“仕掛け”が見事にハマって話題が話題を呼び、約4000個が連日完売というからしてやったりだろう。