ライトパブリシティ 杉山恒太郎社長（5）“明るいもの”を描く作品からダークな問題に切り込む公共広告に傾倒
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「サントリーウイスキーローヤル」のCMで詩人・ランボオを取り上げることにした杉山恒太郎さん（77）。その最大の理由は、「差異化」をすることにあった。差異化とは他の商品との違いを示して魅力を伝えること。
「ウイスキーの差異化で注目したのは“酔い”です。プレミアムクラスのサント…
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