10社出演でCM界席巻 西島秀俊の武器は“旦那さま”の訴求力

結婚がマイナスになるどころか…（左は渡辺直美）／（Ｃ）日刊ゲンダイ

　今回の起用は演出方法も含め、「既婚者」である西島の訴求力の高さを物語っている。その効果を実感しているのが、パナソニック。「主婦層のウケは抜群。彼がＣＭ出演しているパナの冷蔵庫と洗濯機がバカ売れしている」（広告代理店関係者）というのだ。

　ちなみに、同社は白物家電の全５事業部で営業利益率５％増（１６年３月期）を達成。一般ユーザーによるＳＮＳの書き込みも、〈パナソニックの冷蔵庫のＣＭがととすぎる西島秀俊さん〉〈西島さんＣＭやってるから冷蔵庫Ｐａｎａｓｏｎｉｃにしよう。〉など称賛の嵐で、彼を起用し、高級路線を打ち出した「ふだんプレミアム」シリーズの好調がひと役買ったといえるだろう。

　パナソニックに問い合わせてみると、具体的な数字やデータは非公表とした上で、「ＣＭを見た主婦層や女性からは、西島さんの演じる旦那さま像にときめいていると好評です」（同社広報部）。

　西島クラスともなれば、ＣＭ契約金は１社１０００万円はくだらない。１０社で１億円……。扶養家族があと２～３人増えたところで西島家の家計は安泰のようで。