ドラマ「ドラゴン桜」“スタサプ推奨”は適切？ TBSに聞いた

阿部寛（Ｃ）日刊ゲンダイ

　原作の「ドラゴン桜２」でスタサプがクローズアップされていて、スタサプのホームページ上では、「リアルドラゴン桜プロジェクト」という実際の高校とスタサプが連携した企画が存在する。

＜予告でめっちゃスタディサプリ推してて露骨すぎて笑＞

＜受験のモチベになればとドラゴン桜２を見てたんだけどスタディサプリとか言い始めたから見るのやめようかなってなってる＞

　ネット上では一部で否定的な感想が見られるが、“時代が変わった”“自分も使ってた”といった、おおむね肯定的だった。

■映画やドラマでは当たり前の手法

　マーケティング手法として、映画やテレビの情報番組やドラマなどで、出演者が企業の商品などを身につけたりするケースは、以前から行われているという。

　一方で、影響力のあるタレントやインフルエンサーなどが、金銭を授受していながら広告であることを明示せず、ブログやSNSで実際には愛用していない商品を紹介しているケースは「ステルスマーケティング」といわれている。ステマ行為は商品の売れ行きに大きな影響を与えるため、事案によっては景表法などの処罰の対象にもなっている。