松嶋菜々子&反町隆史の共演CMで資生堂男性向け美容液がバカ売れ!同世代女性から強い支持
7月27日からオンエアされている、反町隆史(51)と松嶋菜々子(51)夫妻がアンバサダーを務める資生堂メンズ向けブランド「SHISEIDO MEN」美容液の新CMが好評を博している。
反町夫妻は2023年から同ブランドのアンバサダーに就任。これに伴い同年11月22日の“いい夫婦の日”に初共演となるCMが流れると、その効果は想像以上で、昨年の国内売上高は前年比39%増を記録し、業界関係者を驚かせた。
グローバル展開も順調に推移しており、CMで夫妻のことを知った海外のファンには、これをきっかけに2人の過去の出演ドラマを探す例も増えたという。今回は前年の実績を基に更なる躍進を期待されて再登場となったわけだ。
一方で、CMの公開のタイミングが、松嶋が出演中のNHK連続テレビ小説「あんぱん」で再登場する前日にあたり、芸能記者たちは資生堂の戦略に舌を巻いた。その松嶋は「あんぱん」で“自分勝手だけど正直。憎まれそうで嫌われない”母親役を演じている。ドラマではしばらく不在が続き、視聴者待望の松嶋の再登場にあわせたプロモーションとなった。