女性より男性の方がシュークリームを好む理由 洋菓子大手「モンテール」に聞いた

甘いセリフと甘い声のモンテール公式キャラ「シュークリーム先輩」／（提供写真）

　毎月19日は「シュークリームの日」。〈ジューク〉が〈シューク〉の語感に似ていることから、この日を洋菓子大手のモンテールが記念日に制定した。同社は、スーパーやコンビニなどのセルフ市場のチルドシュークリームカテゴリーで2003年から19年連続売り上げナンバーワン（=日経POS情報をもとに独自調査）。認知度アップのため、甘いセリフと甘い声の公式キャラ「シュークリーム先輩」まで誕生させている。

「シュークリームの日の制定10周年（2014年）を機に誕生し、公式ツイッターで疲れた方にエールを送ったり、毎週金曜日の夜には『#金曜夜の甘い言葉』と題し、疲れを癒やすような甘い言葉を発信したりしています」（広報担当者）

　でも、なんで「シュークリーム先輩」が男性キャラなのか？ スイーツというと女性が好きなイメージがあるが、実は購入者は圧倒的に男性が多いことが分かったのだ。同社が調査したところ、数あるスイーツの中で最も購入回数が多いと答えたのはシュークリーム（2位はプリン）だったが、性別・年代別に見ると20代男性が49％で最も多く、次いで40代男性45％、30代男性38％と続いた（全体平均は34％）。