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「男デオナチュレ」好調 シービックが直塗りにこだわる理由

 男性向け制汗剤市場が元気だ。中でも人気上昇中なのが、肌に直接塗るタイプ。トップを快走するのはシービックの「男デオナチュレ」。2013年の売り上げは前年比150%と絶好調で、伸長する市場を牽引する。

 男デオナチュレは、天然デオドラント成分「アルム石」配合の直(じか)塗り制汗剤だ。汗とニオイをもとからしっかり抑えるとあって、よりエチケットを重視する男たちに絶大な支持を受けている。

 シリーズは、現在5品を展開。一番人気は、ワキ用スティックの「男ソフトストーンW」。今年新登場の身体用パウダー「男さっぱりパウダー」(2月発売)も早速好調な動きを見せている。

 はじまりは00年。先に発売した女性用デオナチュレのヒットを受け、男性用制汗剤を発売した。

「汗・ニオイの悩みは男性も同じ。むしろより深刻なことから、男性用を開発した」(ブランドマネジャーの横峯勇太氏)

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