GoToと真逆 スウェーデンが打ち出す「ヘムステル」の意味

公開日: 更新日:

 8月半ばのある日、ストックホルムに出かけた。中央駅の構内は閑散として、観光名所の街ガムラスタンも、例年混雑する大広場に面したカフェには空席が多かった。

「いまも売り上げは9割減。今日は100クローネ(約1200円)のせっけんが1箱売れただけ。近所では閉店も増えています」と、土産屋の個人経営者は顔を曇らせる。

 旅行業関係者は「7月の客は8割減。4、5月の95%減よりましです。ホテルは6割減でセールスし、復活したクルーズ船は買い物客目当てに免税の島を寄港地に加えるなど苦労しています」と言った。

 しかし市内に戻ると、繁華街は例年と変わらない人混みで活気がある。若者に人気のブランド店には、行列のできているところもあった。

 この国は今夏の休暇前、「ヘムステル」(hemster)という標語を打ち出した。スウェーデン語では夏休みを「セメステル」(semester)と言い、外国へ出かける人が多い。それを、今年はヘムステル。ヘムはhem=家のことで、「家で夏休みを過ごしましょう」というキャンペーンのために、こんな造語を作ったのだ。日本の「Go To キャンペーン」とは逆の発想と言える。

■関連キーワード

日刊ゲンダイDIGITALを読もう!

最新のライフ記事

  • アクセスランキング

  • 週間

  1. 1
    旧統一教会「教会改革」会見に“テッシー”登場! 勅使河原秀行氏の変わり様にネット沸く

    旧統一教会「教会改革」会見に“テッシー”登場! 勅使河原秀行氏の変わり様にネット沸く

  2. 2
    カブス鈴木誠也への逆風強まる…総額100億円超ルーキー成績さえず、ファンは厳しい視線

    カブス鈴木誠也への逆風強まる…総額100億円超ルーキー成績さえず、ファンは厳しい視線

  3. 3
    佐津川愛美「ちむどんどん」で独り勝ち? 童顔でも34歳「ドラマ100本」の大ベテラン!

    佐津川愛美「ちむどんどん」で独り勝ち? 童顔でも34歳「ドラマ100本」の大ベテラン!

  4. 4
    旧統一教会側が質疑応答でTBS金平茂紀氏に感情露わ! あまりの興奮ぶりに総ツッコミ状態

    旧統一教会側が質疑応答でTBS金平茂紀氏に感情露わ! あまりの興奮ぶりに総ツッコミ状態

  5. 5
    700匹のワニ来襲で砂浜を占拠も…地元民が落ち着いているワケは?

    700匹のワニ来襲で砂浜を占拠も…地元民が落ち着いているワケは?

  1. 6
    桜田淳子と旧統一教会の45年…全盛期の19歳で入信、10年以上隠しながら34歳で合同結婚式へ

    桜田淳子と旧統一教会の45年…全盛期の19歳で入信、10年以上隠しながら34歳で合同結婚式へ

  2. 7
    旧統一教会が“金欠”に…最大の収入減「合同結婚式」参加者激減、大慌てで希望者募る

    旧統一教会が“金欠”に…最大の収入減「合同結婚式」参加者激減、大慌てで希望者募る

  3. 8
    旧統一教会会見での激昂ぶりに視聴者もドン引き…福本修也弁護士ってどんな人?

    旧統一教会会見での激昂ぶりに視聴者もドン引き…福本修也弁護士ってどんな人?

  4. 9
    岸田首相「国連演説」で冷や水浴びる…会場ガラガラ、スピーチも“二番煎じ”で居眠り続出

    岸田首相「国連演説」で冷や水浴びる…会場ガラガラ、スピーチも“二番煎じ”で居眠り続出

  5. 10
    生稲晃子氏の嘘バレた! 旧統一教会“替え歌支援”報道で《これぞ自民クオリティ》と火だるま

    生稲晃子氏の嘘バレた! 旧統一教会“替え歌支援”報道で《これぞ自民クオリティ》と火だるま