禁煙パイポのマルマンがダイエット食品会社になっていた

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「バブル崩壊でゴルフ人気が低迷したと見るや、臨機応変にメーン事業を変えてきた。中小企業の強みとはいえ、その都度ゲリラ的に風を読んで、商売の仕方を変えて生き残っています」(株式評論家の倉多慎之助氏)

 カメレオンのように業態を変えてきたマルマンのメーン事業は今、ダイエット食品と健康サプリ販売になっている。禁煙パイポやゴルフとは、エラい違いだ。

「ヘルスケア事業としては、『スリムデリ』などの商品名でダイエット食品を販売しています。売上高(約65億円)に占める割合は、ゴルフ事業が3分の1強で最も多いとはいえ、前期決算では健康食品関連事業が前年度比24・1%増と、急速に伸びてきた。禁煙・電子パイポの売り上げ自体はわずかですが、ここ2、3年の禁煙需要で販売は好調ですし、東京五輪に向けたたばこ規制も追い風になっているのは事実です。それにしても、禁煙パイポのインパクトは根強くて、どこへ行っても『あのCMの……』と覚えてもらっています」(マルマン広報担当者)

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