「Ｚ世代」原田曜平著

　世界的に注目が集まるＺ世代を論じた若者論。

　Ｚ世代の明確な定義はないが、現在２５歳の若手社会人よりも下の人たちを指す。欧米ではこの世代の人口が他の世代に比べて多いので注目されているのだが、少子化で人口ボリュームが小さい日本でも注目が集まっているのはなぜか。

　それは高齢化によってシニアに向いていた企業やメディアの視線がＺ世代を中心とした若者に移ってきたことや、急激に進んだデジタル生活の先駆者として、情報拡散の媒介者として注目されるなどの理由が挙げられる。

　１９８７～９５年生まれの「ゆとり世代」と「Ｚ世代」を比較しながら、その特徴の分析から、彼らの心を掴むマーケティングのツボまで。時代を担う若者たちを理解するためのテキスト。

（光文社　９２０円＋税）