西友「みなさまのお墨付き」は高評価70％以上のみ商品化

「みなさまのお墨付き」は好調が続く（Ｃ）日刊ゲンダイ

　加工食品カテゴリーを中心とする、西友のプライベートブランド（ＰＢ）「みなさまのお墨付き」は、２０１２年１２月の誕生以来、商品化の判断を消費者にゆだねて成長中。１５年も前年比１５％以上の売り上げ増を達成し、好調が続く。

　ナショナルブランド（ＮＢ）の商品と同等以上の品質で１～２割低価格に取り組む「みなさまのお墨付き」。その一番の特徴は「消費者の高評価を得たもののみ商品化」するということ。英国のアズダ（西友の親会社ウォルマート傘下のスーパーマーケット）のＰＢを参考に、西友流にアレンジしたというが、なるほど日本にはこれまでなかったユニークなコンセプトである。

「具体的には、消費者テストにおいて、味・価格・量を総合的に評価してもらい、７０％以上の人が『非常に良い』か『良い』と回答したものだけを商品化している」（商品本部商品開発部の向田崇敬氏）