西友「みなさまのお墨付き」は高評価70%以上のみ商品化

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 加工食品カテゴリーを中心とする、西友のプライベートブランド(PB)「みなさまのお墨付き」は、2012年12月の誕生以来、商品化の判断を消費者にゆだねて成長中。15年も前年比15%以上の売り上げ増を達成し、好調が続く。

 ナショナルブランド(NB)の商品と同等以上の品質で1~2割低価格に取り組む「みなさまのお墨付き」。その一番の特徴は「消費者の高評価を得たもののみ商品化」するということ。英国のアズダ(西友の親会社ウォルマート傘下のスーパーマーケット)のPBを参考に、西友流にアレンジしたというが、なるほど日本にはこれまでなかったユニークなコンセプトである。

「具体的には、消費者テストにおいて、味・価格・量を総合的に評価してもらい、70%以上の人が『非常に良い』か『良い』と回答したものだけを商品化している」(商品本部商品開発部の向田崇敬氏)

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