【平成14年8月】ハンバーガー59円に マクドナルドの迷走劇

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「マクドナルド」の栄華と失速。まさしく平成という時代を象徴する“迷走劇”であった。

 マクドナルドは平成6(1994)年に「エブリデイ、ロープライス」というキャッチフレーズで、「バリューセット」の提供を始めた。具体的にはハンバーガーとポテト、ドリンクで400円という価格だ。

 実は、昭和62年に「サンキューセット」という390円の同種のセットを商品化したことがあった。競合のロッテリアがそれに対抗し、380円の「サンパチセット」を売り出し話題になったが、バブル初期の好景気の中、低価格競争は消費者にウケず、両社とも疲弊しただけという結果に終わった。

 ただ、平成不況の世に安売りはウケた。平成6年暮れにはハンバーガー100円の値下げセールを行い、売り上げが上がったことからさらにハンバーガー安売りを恒常化させた。

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