としまえん跡地にオープン “ハリポタ”テーマパークの勝算

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 ロンドンのテーマパークも、「ハリー・ポッターの世界に入り込んだかのような感覚が味わえる」と、休暇シーズンは予約を取るのが難しいほどの人気だ。足を運んだ日本人からは、さっそく<ロンドンの施設に行ったことがあるけど、食堂のホール、ハグリッドの家、魔法省、使った小道具まで、びっちり展示してあってファンには生唾ものです。このくらいのクオリティーでやってくれるなら超うれしい>と、としまえんの跡地に期待する声がネットにあがっている。

 しかし、多くのテーマパークは苦戦している。としまえんも、ピーク時に390万人いた来場者数は、18年は112万人にまで減少している。果たして、としまえんの跡地にオープンする「ハリー・ポッター」施設は成功するのか。岡山商科大学の長田貴仁教授(経営学)はこう言う。

「ハリー・ポッターが人気なのは確かですが、ワンテーマなのは不安材料です。日本人は飽きやすいですからね。一度見たら十分となりかねない。ディズニーランドが人気を維持し、リピーターが多いのは、数年ごとにアトラクションを新設し、新しいキャラクターも誕生しているからです。すでにUSJにハリー・ポッターを扱うテーマパークがあることも不利です。インバウンドを期待しているのかもしれません」

 オープンしたら、しばらくは客が殺到しそうだ。

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