「シニアビジネスの新しい主役 Ｈａｎａｋｏ世代を狙え！」伊藤忠ファッションシステム“この先シニア”共同研究プロジェクト著

　団塊世代に続くシニアビジネスのターゲットとして注目されるＨａｎａｋｏ世代（１９５９～６４年生まれ）を分析した世代研究リポート。

　バブル絶頂期に２０代だった同世代は、「中流よりもワンランクアップ」や「人と差別化」を志向。女子大生ブームや男女機会均等法による女性登用機運に乗り、女性が世代価値観をリードしてきた。さらに、団塊世代が「生涯現役」でアクティブに老化防止を目指すのに対し、「生涯主役」でプロアクティブ（前向きポジティブ）に年齢不詳を目指しているのが特徴だ。同世代が育った時代背景から、彼女らが描くライフプラン、そして同世代の取り込みを狙った各企業のビジネスモデルなどを紹介する。（ダイヤモンド社 １６００円＋税）