柏木理佳生活経済ジャーナリスト
生活経済ジャーナリスト。FP（ファイナンシャルプランナー）、MBA（経営学修士）取得後、育児中に桜美林大学大学院にて社外取締役の監査・監督機能について博士号取得。一児の母。大学教員として経営戦略、マーケティングなどの科目を担当、現在は立教大学特任教授。近著「共働きなのに、お金が全然、貯まりません！」（三笠書房）など著書多数。
（31）キャンペーン商品で節約してハッピーに！
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ノベルティーの目的はいくつかあります。一つはブランド商品の認知度を上げるため。クリーニング店や小売店などが自社の名前を入れたエコバッグを無料で配布するのは、エコに取り組んでいることをアピールするためです。アプリをダウンロードすることで、名前を覚えてもらったり、いつかまた思い出して店舗に買い物にくるかもという期待もあります。
「キャンペーン」の景品としては、応募するだけでアマゾンギフトカードがもらえるケースがあります。不動産会社から資料を取り寄せたり、アンケートに回答するだけでQUOカードがもらえる例もあります。物価高で買い物数を減らしている消費者が増える中、現金代わりになるQUOカードのような商品が圧倒的に人気です。
「プレミアム（販促）」としては、「Apple銀座」のリニューアルオープン時に、限定でトートバッグが配布されたり、車などを購入した際に「特典品」としてついてくるものがあります。キャラクターなどの商品にコラボ限定のおまけがついてくると、エンゲージメント効果が上がり、この商品への購買意欲が高まるということもわかっています。
