（31）キャンペーン商品で節約してハッピーに！

自分のためによりは大切な人のために…

　ノベルティーの目的はいくつかあります。一つはブランド商品の認知度を上げるため。クリーニング店や小売店などが自社の名前を入れたエコバッグを無料で配布するのは、エコに取り組んでいることをアピールするためです。アプリをダウンロードすることで、名前を覚えてもらったり、いつかまた思い出して店舗に買い物にくるかもという期待もあります。

「キャンペーン」の景品としては、応募するだけでアマゾンギフトカードがもらえるケースがあります。不動産会社から資料を取り寄せたり、アンケートに回答するだけでQUOカードがもらえる例もあります。物価高で買い物数を減らしている消費者が増える中、現金代わりになるQUOカードのような商品が圧倒的に人気です。

「プレミアム（販促）」としては、「Apple銀座」のリニューアルオープン時に、限定でトートバッグが配布されたり、車などを購入した際に「特典品」としてついてくるものがあります。キャラクターなどの商品にコラボ限定のおまけがついてくると、エンゲージメント効果が上がり、この商品への購買意欲が高まるということもわかっています。