着ぐるみにCGの顔をかぶせる目新しさで世代を超える番組に

「チコちゃんに叱られる！」／（Ｃ）ＮＨＫ

　ターゲットを絞って番組を作ると当然、パイは小さくなってしまう。メガヒットは生まれにくい。「チコちゃんに叱られる！」が大人気となっているのは、孫から祖父母まで世代を超えて楽しめる番組だからだ。

　小松が「世代を超えて楽しめる」と考えている番組のひとつが、日本テレビ系列の「カミングアウトバラエティ！！　秘密のケンミンＳＨＯＷ」（木曜２１時～）だという。

「ケンミンＳＨＯＷ」は出身地別に登場するタレントが、ご当地ネタやエピソードを披露するトークバラエティーだ。都道府県の独自性などが分かって楽しいと、世代を超えて人気のある番組である。

「いわゆる出身地という属性に触っていて、面白い。自分の知り合いは、どこどこの出身だからこんな人だとか、自分の地元が紹介されたら見るとか、そういうところを刺激する番組です。年齢に基づくマーケティングとはちょっと違いますよね。こうした考え方で、世代を超える番組を作っていければと思っています」

　マーケティング的に、どの世代にも一番強いのは「これまで見たことがない新しいもの」だと小松は言う。「チコちゃんに叱られる！」も、これまでになかった演出がされている。