小松純也プロデューサー
１９６７年、兵庫県西宮市生まれ。京都大学文学部在学中、「劇団そとばこまち」に在籍。卒業後、フジテレビ入社。１９年３月、フジテレビを退社。現在、株式会社スチールヘッド代表取締役。共同テレビジョンのプロデューサーとして活動中。
着ぐるみにCGの顔をかぶせる目新しさで世代を超える番組に
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ターゲットを絞って番組を作ると当然、パイは小さくなってしまう。メガヒットは生まれにくい。「チコちゃんに叱られる！」が大人気となっているのは、孫から祖父母まで世代を超えて楽しめる番組だからだ。
小松が「世代を超えて楽しめる」と考えている番組のひとつが、日本テレビ系列の「カミングアウトバラエティ！！ 秘密のケンミンＳＨＯＷ」（木曜２１時～）だという。
「ケンミンＳＨＯＷ」は出身地別に登場するタレントが、ご当地ネタやエピソードを披露するトークバラエティーだ。都道府県の独自性などが分かって楽しいと、世代を超えて人気のある番組である。
「いわゆる出身地という属性に触っていて、面白い。自分の知り合いは、どこどこの出身だからこんな人だとか、自分の地元が紹介されたら見るとか、そういうところを刺激する番組です。年齢に基づくマーケティングとはちょっと違いますよね。こうした考え方で、世代を超える番組を作っていければと思っています」
マーケティング的に、どの世代にも一番強いのは「これまで見たことがない新しいもの」だと小松は言う。「チコちゃんに叱られる！」も、これまでになかった演出がされている。
