民放5局で唯一 全時間帯でマイナスに転じた“日テレの敗因”
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今月中旬、在京キー局の１８年度上半期の決算書が出揃い、話題をさらったのはテレビ朝日の躍進であった。１４年から１７年まで４年連続、月間では５８カ月連続で３冠王の日本テレビはどれだけ窮地に追い込まれているのか。視聴率＝ＣＭ料金に跳ね返るため、民放各局は死に物狂いだが、どの局が一体“視聴者ファースト”なのか。数字を読み解くとその実態が見えてくる。
まずは別表を見てほしい。全日帯（６～２４時）、ゴールデン帯（１９～２２時）、プライム帯（１９～２３時）の上半期視聴率を示したものだ。３つの時間帯ともに順位は①日本テレビ②テレビ朝日③ＴＢＳ④フジテレビ⑤テレビ東京と前年同期から変動はないが、特筆すべきは日テレの下落ぶりだ。５局の中で唯一、全時間帯でマイナスに転じたのである。しかも秋改編後すぐの１０月の月間全日帯でテレ朝（７・７％）に０・１ポイント差で追い越され、５年４カ月ぶりに単独首位の座を明け渡してしまった。
日テレの敗因はハッキリしている。大久保好男社長が「平日午前、午後のベルト時間が苦戦している」と発言しているように、「ＺＩＰ！」「スッキリ」「ヒルナンデス！」のマンネリ化に加え、秋改編の目玉だった有働由美子キャスターの「ｎｅｗｓ ｚｅｒｏ」の伸び悩みだ。
