小松純也プロデューサー
１９６７年、兵庫県西宮市生まれ。京都大学文学部在学中、「劇団そとばこまち」に在籍。卒業後、フジテレビ入社。１９年３月、フジテレビを退社。現在、株式会社スチールヘッド代表取締役。共同テレビジョンのプロデューサーとして活動中。
着ぐるみにCGの顔をかぶせる目新しさで世代を超える番組に
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【法則9】とにかく新しいモノ
テレビ業界は、視聴率を稼ぐためにマーケティングを重ね、最初からターゲットを絞って番組を作ることも多いという。少子高齢化が加速し、この先、高齢者向けの番組が増えていくかもしれない。
しかし、ＮＨＫ「チコちゃんに叱られる！」のプロデューサー・小松純也（５２）は、「テレビの王道は世代を超えること」だと、視聴者を年齢で区切るマーケティングには、やや懐疑的だ。
「マーケティングをする時、行動パターンが似ているので、年齢による属性って一番分類しやすいんです。朝この時間に起きて、学校に行く人がいて、仕事前にニュースをまとめて見たい人がいて、お母さんは家事をしながらとか、夕方は子どもが帰ってきて面倒くさいからアニメを見させている間に料理を作ろうとか。年代によってライフスタイルがくっきり分けられるので、マーケティングとしては年齢で切っていくのは正しいんです。だけど、世代で区切って番組を作る必要もないのではないか、とも思っています。高齢の方が好きなゆっくりした番組を、若い人は好きじゃないってこともあるわけで、見る理由があるってことは、見ない理由もあるわけですからね」
