指原莉乃プロデュースのコスメが爆売れ！ メーカーも絶賛する「おこだわり」
指原莉乃（28）プロデュースのコスメ「Ririmew（リリミュウ）」が爆売れしている。
今年４月にEC限定発売し、シアーマットシェーディング（1600円）は発売２週間でアットコスメ2021年上半期新作ベストコスメ３位に入賞。マスク生活が長引き、頬に陰影をつけるシェーディングパウダーなど需要があるのかとメーカー側も「？」だったが好成績で、９月からロフト、プラザなど店舗発売を始めるとグリッター（1400円）は12万本を売り上げているという。
改良重ね発売まで2年
指原プロデュースコスメの魅力は“コスパ”。1000円台が中心で手ごろながら高品質で、ティーンからOL、主婦まで幅広く支持されているという。石原さとみや有村架純、吉高由里子らのメークを手がけたメーキャップアーティストの益子勝彦氏も「一番のオススメはチーク。透け感とツヤ感があり、肌に溶け込むようになじみ、自然な血色が出る。これで1800円は秀逸」とうなるほどの完成度である。
発売元のコージー本舗によると、「指原さんはドラッグストアで売っているような安価なコスメからハイブランドまで商品知識が深く、限定発売商品を買いに行かれるなど真のコスメ好き。作りたいもののビジョンがしっかりしていて、初回に宿題をいただき、改良を重ね、発売まで２年かかりました。初心者でも使えるなど等身大感もありつつ、担当でも差がわからなくなるくらい微細なところまでこだわっています。実はリップはいまだ開発中で、ただ今３年目……指原さんの納得のいくものができたら発売する予定です」（開発担当）という。
自分のこだわりを形にすることで後輩アイドルだけでなく、化粧品のプロデュースも一流。売りたいメーカーの“指原詣で”が増えそうだ。
