紅白の視聴率一人勝ち時代は終了 大晦日特番は個人を狙う
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かつては、民放の大晦日の特番は、ＮＨＫ紅白歌合戦に対して最初から「捨て試合」と諦めているようなところがあったが、最近は様子が違ってきた。紅白の向こうを張るのではなく、もともと紅白を見るつもりのない視聴者を狙って、成功しているのだ。
今年は日本テレビ系が「ダウンタウンのガキの使いやあらへんで！」、テレビ朝日系は「ザワつく！大晦日 一茂良純ちさ子の会」「生放送だよ！ぶっちゃけ寺年越しＳＰ」、ＴＢＳ系は「ＳＡＳＵＫＥ２０１９大晦日」、フジテレビ系は「ＲＩＺＩＮ」をぶつける。吉本、毒舌トーク、スポーツ・エンタメ、格闘技と、若者やおひとりさまをターゲットにしていることは、はっきりしている。
「今は家の中に何台もテレビがあって、リビングでは紅白を見ていても、子どもたちは自分の部屋で別の番組を見ていることは多いはずです。去年の紅白の視聴率が約４０％だったといっても、一家に２台のテレビがあるとしたら、紅白にチャンネルを合わせているのは全体の２割程度かもしれないんです。民放は、番組評価を世帯視聴率から個人視聴率に移行していますから、大晦日の特番も、若い人が何人くらい見てくれるかが勝負。年配者を中心とした紅白の世帯視聴率がいくら高くても、もう関係ないんです」（テレビ誌編集デスク）
