1カ月で年間目標の7割を達成した大正製薬「リポビタンゼリー パフォーマンス」の“麻雀戦略”
公開日： 更新日：
ゼリー飲料は、仕事やスポーツなどの栄養補給に便利で、最近のトレンドは集中力に着目する商品だ。大正製薬はその関連商品として4月7日から「リポビタンゼリー パフォーマンス」を全国発売。「ファイトー、一発！」でおなじみのブランドは過酷なシーンではなく、何と麻雀でPRする。なぜ麻雀なのか。
新発売に合わせて打ち出したテレビCMには、プロ雀士でKONAMI麻雀格闘倶楽部に所属する佐々木寿人が登場。とてつもなく速い打牌で場を支配し、リーチをかけると、一発ツモ。勝者の余裕でグイッと新商品を飲みながら、「ゼリー、一発！」と声を上げる。
このCMにSNSも好意的で、寿人ファンからは「寿人さんがすごいCM。大正製薬のリポビタンゼリーを買った」と推し活的な投稿が上がり、「5個買った」と爆買いする女性ファンもいる一方、近くの店舗に商品がないのか「リポビタンゼリー摂取したいw」と購入を切望する人まで出るほどだ。
麻雀ファンからは「麻雀前の勝負メシはツモれるチャーハン！ と思っていましたが、テンパイスピードを重視したいため、リポビタンゼリーに替えます」と雀卓を囲むときの効率の良さを見抜く投稿もある。
こうした追い風に乗って4月20日からは全国に約70の雀荘を展開する麻雀チェーン「マーチャオ」で来店客に新商品約5万袋をサンプリングする企画も実施。こちらも好評だったという。
