「ヤンキー経済」の著者が語る「なぜ彼らはEXILE好きか」

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 現代に生きるヤンキーの特色を解き明かした新書「ヤンキー経済」(幻冬舎)が注目を集めている。博報堂ブランドデザイン若者研究所で、長年にわたり若者のライフスタイルの研究を行ってきた著者の原田曜平氏に、“新保守層”とも呼ばれる彼らの特徴、趣味嗜好(しこう)、消費動向などを聞いた。

 現代ヤンキーの特徴としてまず挙げられるのが、マイルドになっていることだ。見た目こそ悪羅悪羅(オラオラ)系のヤンキーファッションながら、昔の不良とは異なり、中身はごく普通の若者だと原田氏は語る。

「マイルド化したヤンキーが最も大切にしているのが、地元の友達と過ごす時間。彼らには都心でバリバリ働きたいという欲求がなく、生まれ育った地域で昔からの仲間と一緒に変化の少ない生活を送ることを望んでいるんです」

■ヤンキー女子が好きなのは西野カナ

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