「ヤンキー経済」の著者が語る「なぜ彼らはＥＸＩＬＥ好きか」

　今後は消費の主役になると予想されるマイルドヤンキー。原田氏はこの層の分析にこそ、日本のリアルな未来が隠されているという。

「彼らの消費行動には一定の特徴が見られ、たとえば車なら、欲しいのはスポーツカーではなく、家族や仲間と一緒に出掛けられるミニバン。買い物に行くのは、都心のセレクトショップではなく、仲間とともに楽しめる地元のショッピングモール。あくまでも重要なのは、地元で完結し、仲間との絆を維持すること。このツボを押さえれば、彼らをターゲットに新ビジネスをヒットさせることも夢ではないのです」

▽原田曜平（はらだ・ようへい）／１９７７年、東京生まれ。慶大卒業後、博報堂入社。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている。著書に「近頃の若者はなぜダメなのか」「さとり世代」などがある。