テレ朝の会長に取り次いでくれたのは石原プロの名物番頭

「電通が扱っている視聴率はＣＭ視聴率」とキッパリ／（Ｃ）日刊ゲンダイ

碓井　フジに断られても諦めず、「やすらぎの郷」を実現しようとしたのはなぜですか。

倉本　いくつかの理由があるんですが。周囲の同年配の人間が早朝起きても８時まで見るものがないっていうんですね。ゴールデンなんかは自分たちが見るドラマじゃないしな、なんて常にいわれていることで。もうひとつは、ゴールデンタイムの視聴率がどんどん落ちていますよね。かつては２０％ぐらいは取らなきゃいけなかったんだけれど、いまは１３～１４％でよくなっちゃった。逆にいうと、ゴールデンというのはＦ１（２０～３４歳の女性）、Ｆ２（３５～４９歳の女性）の視聴者層の取り込みを目指す神話が今も続いていますが、肝心のＦ１、Ｆ２がインターネットにいっちゃったり、録画ということもありますね。現に“やすらぎ”も録画で見ている人間の方が多かったっていうんです。

碓井　番組を放送時に見る「リアルタイム視聴」に対して、「タイムシフト視聴」と呼ばれる視聴行動ですね。特にドラマは、録画して好きな時間に見ている人が多いです。

倉本　その録画に対する視聴率っていうのは、電通もいまでは出しているっていいますが、本当の意味で出ているとは思えないんですね。というのも、電通が扱っている視聴率は、誤解してほしくないんだけれども、決して番組視聴率っていうのではなく、ＣＭ視聴率。番組を録画するとコマーシャルはスキップされてしまうわけで、録画視聴率は代理店としてはスポンサーに見せる価値のない数字なわけです。