多部未華子「わたナギ」も 4文字略称ドラマはなぜ伸びる？

私生活では新婚ほやほやの多部ちゃん（Ｃ）日刊ゲンダイ

　最近なら、今年１月期放送の『恋つづ（恋はつづくよどこまでも）』も、初回9.9％から、最終10話で15.4％まで伸ばしている。

「ドラマの初回から見ているコアなファンにとってみれば、自分が一番最初に“キャッチー”な４文字の略称を作って、ハッシュタグ（＃）を付けてSNS上で拡散したいわけです。熱烈なファン同士の“隠語”みたいなもので、ドラマについて熱く語り合いたい。それがジワジワとSNS上で拡散され、ドラマの数字も上がっていくという図式が出来上がっています。昨今のドラマのヒットは、SNS抜きには語れませんね」（前出のエリザベス松本氏）

　熱烈な支持者がいるから４文字に略されるし、ハッシュタグを付けて打ち込みやすい４文字に略せるからヒットもしやすい……どちらも当てはまるというわけだ。

「確かに番組の企画会議でも、４文字にできるかどうかでタイトルが左右されることも、結構あるような……」（制作会社スタッフ）

　もちろん、いくら４文字に略せても、肝心の中身がスカスカではヒットはおぼつかない。