番組打ち切りの基準は「コア視聴率」次第 いまや世帯視聴率ではない

写真はイメージ（Ｃ）日刊ゲンダイ

　年齢や性別も特定できる「個人視聴率」について、民放各局は、消費意欲の高い層とされる重点ターゲットを「コア視聴率」として設定している。各局とも性別は関係なく、年齢で区切っているのだが、その呼び方と区分は以下の通りだ。

●日本テレビ
「コアターゲット」（13～49歳）

●フジテレビ
「キー特性」（13～49歳）

●TBS
「ファミリーコア」（13～59歳）
「新ファミリーコア」（4～49歳）

●テレビ朝日
「ファミリー層」（13～59歳）

　つまりこれは、各局が「一番見て欲しい客層」ということになる。

　以下の3月14～20日の「個人視聴率」と「コア視聴率」のランキングを見比べて欲しい。