川口春奈、芦田愛菜、今田美桜…「令和のCM女王」新BIG3が圧倒的強さを誇るワケ
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■男性からの高い支持
すなわち、この3人が目下、令和のCM女王BIG3というわけだ。「タレントパワーランキング」ほかで、芸能人の取材や人気分析を手掛ける女優評論家の高倉文紀氏はこう話す。
「一時期の綾瀬はるか、長澤まさみ、新垣結衣といった30代の女優から、20代の女優にかなり世代交代してきた印象です。この3人に共通するのは、ドラマなどでも活躍し女優として脂が乗ってきた時期であること。さらにCMですから、清潔感があることは絶対条件で、女性からの支持は大きいのですが、“こんな彼女がいたらいいな”という視点で見られるなど、若い男性からの支持が大きいことも特徴です」
3人とも決定的な熱愛スキャンダルはなく、高い好感度を維持していることも奏功しているようだ。
「さらに透明感があって、色がついていないフレッシュさもCMでは重視されます。少し前に上位常連だった人も、多数のCMに出演しているとだんだん飽きられてくるという傾向はあります。そういう意味では今はこの3人が、どこの企業も使いたくなる、まさに旬なんだと思います」
やはり清潔感、そして透明感とフレッシュさが起用の秘訣だ。
