マツコ“上半期CM女王”の裏で…ランキングから消えた面々

ニューフェースが躍進（右上から松岡茉優、平祐奈、渡辺直美）（Ｃ）日刊ゲンダイ

　初の上半期女王という文言にエッ？　と首をかしげた人は多かっただろう。「初」というより、「女王」のほう。タレントのマツコ・デラックス（４３）がニホンモニター調べによる「２０１６上半期タレントＣＭ起用社数ランキング」で、女性部門初の単独トップ（１２社）に輝いた。

　花王やトヨタ自動車、Ｐ＆Ｇといったナショナルブランドに加え、日本スポーツ振興センターや日本郵便といった半官半民のようなお堅い業種の「顔」まで務めるとは、まさに国民的人気者の証しである。しかし、同調査に初登場した５年前の１１年上半期の調査では、ナント、男性部門にその名を連ねていた。ニホンモニターの担当者は「社内会議で十分に協議した上で女性枠にした」と話し、理由についてこう続ける。

「マツコさんが出演しているＣＭは、いずれも女性らしさや女性としてのキャラクターを強く押し出したものが多い。それにＬＧＢＴに関する世間の見識も以前より広まったこともあると考えています。５年前もどちらの部門か話し合ったのですが、正直、ここまで人気が出るとは想定していませんでした（苦笑い）」