Mrs. GREEN APPLE「お茶の間戦略」ドーナツ、カフェ、Xmasケーキetc.コラボ連発でファン疲弊…"消費期限"を早めるリスク
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約1カ月の“夏休み”を終え、9月9日に活動を再開した「Mrs. GREEN APPLE」。休暇明け早々、音楽活動だけでなく、ファンやお茶の間との接点も活発になっている。15日、ミセスとローソンとのコラボ商品「MGAクリスマスケーキ」の予約が開始された。同コラボは2024年からスタートし、今年で3年目。昨年にはローソンとサンドイッチやデザートなどのキャンペーンも行った。
今年8月にはミスタードーナツとの初コラボ「Mrs. Donut」が実現し、ファンクラブ「Ringo Jam」のロゴをイメージしたリンゴ型ドーナツなどを発売。さらに10月からはファンクラブ発足10周年を記念した「Ringo Jam Cafe」が全国各地で順次開催される。キリン「淡麗グリーンラベル」とも年間を通じてコラボしている。
ミセスは食品だけでなく、ディズニーランド、ファッションブランド「and ST」、化粧品のファンケル、眼鏡市場など幅広い企業との取り組みを展開してきた。
「実力は言わずもがなですが、25年には日本レコード大賞を3年連続で受賞し、NHK紅白歌合戦では白組のトリを務めています。国内楽曲の累計ストリーミング再生数も160億回を突破するなど、トップアーティストとしてのブランドはすでに確立。ただ、認知度の高さが、そのままファンの広がりを意味するわけではない。曲は知っていても、出演番組を見る、メンバーの顔と名前を覚える、CD購入や楽曲のダウンロードまで至る層はまた別。“知っているだけ”の層との接点を増やし、実体を伴った国民的バンドへと押し上げるのが『お茶の間戦略』の狙いでしょう」（音楽業界関係者）
