ベスト10に6冊の快挙…乃木坂46写真集がバカ売れするワケ
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乃木坂関連の写真集が圧倒的な強さを見せる理由は何か。「日経エンタテインメント！」誌上で「タレントパワーランキング」の執筆なども手がける美少女評論家の高倉文紀氏は、「グループとして旬で、メンバーの個性が際立っていてそれぞれレベルが高いことは大前提」とした上でこう語る。
「単に著名なカメラマンや写真集慣れした編集者が主導して作っていくのではなく、プロデュースの段階から本人も参加し、自らが主導しながら、自分の強みや魅力を表現できていることが理由のひとつだと思います。ただし、それはひとりでできるものではない。背景には、女性ファッション誌でモデルをやったり、女優として活躍していたりするメンバーも多いので、スタッフとの“協力体制”がよく築けていることがあるはず」
もちろん、ファッション誌でモデルを務めることによる「女性人気の高さ」もあるという。さらに高倉氏は販売戦略の巧みさも指摘する。
「ＳＮＳをうまく活用していますね。もともと乃木坂メンバーはツイッターをやっているメンバーは少なかったのですが、写真集の専門アカウントを作り、発売前も発売後も、そこにメーキング写真やアザーカット、特典映像などの情報を出し続けるんです。そこをメディア化することでファンの心に響くし、ファン以外にも情報が波及し続ける仕組みです」
スタッフとの信頼関係をベースにした「自己プロデュース能力」と巧みな販売戦略。乃木坂写真集の快進撃はしばらく続きそうだ。
