TBS「ラヴィット!」は低視聴率でもOK おカネは入ってくる

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 朝8時台の情報番組戦争で一人負けだったTBSは「グッとラック!」から差し替えた「ラヴィット!」でもボロボロの惨敗なのだが、まったくめげていないという。スタート2週間にして世帯視聴率1%台と、軽く2ケタをクリアしているテレビ朝日系「羽鳥慎一モーニングショー」とは、「比べるのもかわいそうなほどのドンケツ」(広告代理店営業マン)で、「日本でいちばん明るい朝番組」(番組のキャッチコピー)どころか、「日本でいちばん見られていない朝番組」である。それでもいいのだという。どういうことか。

「『ラヴィット!』は情報番組でなく、商品カタログ番組なんです。全編これ宣伝。『ランキング』『値段見極めクイズ!』などのコーナーは、食品メーカーやスーパー、コンビニ、ホームセンターなどの商品を紹介するための企画です。インフォマーシャル(インフォメーション+コマーシャル)というCM手法で、これなら視聴率が低くてもおカネは入ってくる。TBSは朝のワイドショー対決から撤退したということです」(放送作家)

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