TBS「ラヴィット！」は低視聴率でもOK おカネは入ってくる
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朝８時台の情報番組戦争で一人負けだったTBSは「グッとラック！」から差し替えた「ラヴィット！」でもボロボロの惨敗なのだが、まったくめげていないという。スタート２週間にして世帯視聴率１％台と、軽く２ケタをクリアしているテレビ朝日系「羽鳥慎一モーニングショー」とは、「比べるのもかわいそうなほどのドンケツ」（広告代理店営業マン）で、「日本でいちばん明るい朝番組」（番組のキャッチコピー）どころか、「日本でいちばん見られていない朝番組」である。それでもいいのだという。どういうことか。
「『ラヴィット！』は情報番組でなく、商品カタログ番組なんです。全編これ宣伝。『ランキング』『値段見極めクイズ！』などのコーナーは、食品メーカーやスーパー、コンビニ、ホームセンターなどの商品を紹介するための企画です。インフォマーシャル（インフォメーション＋コマーシャル）というCM手法で、これなら視聴率が低くてもおカネは入ってくる。TBSは朝のワイドショー対決から撤退したということです」（放送作家）
なるほど、番組の目玉は、「セブン―イレブン」や「ローソン」のスイーツ、「味の素」の冷凍食品、「スシロー」の握りなどのベスト10、「カインズ」「ニトリ」などの便利グッズの値段当てで、きょうのお買い物、ランチ・夕食に“すぐ役立ちます”というわけなのだ。そう、「ラヴィット！」はテレビで見るチラシ広告なのである。実際、「ランキング」は放送後すぐにホームページやインスタグラムにアップされ、「参考にしてお買い物してみてください」とPRしている。
