食べ物とのコラボ増えるドラマ 背景に民放の“台所事情”も

「重版出来」で主演の黒木華（Ｃ）日刊ゲンダイ

　最近、ドラマと食品のコラボが増えている。

　４月クールで１番人気の弁護士推理もの「９９．９」（ＴＢＳ系）は出演の松本潤演じる深山が料理好きの設定で、第５話は「深山の豚しゃぶの新玉ねぎ巻き」が披露された（わざわざテロップで料理名を出しているし、レシピは番組終了直後ならデータ放送で見られる）。

　このドラマ、２話目で深山の“ＭＹ調味料”アイオリソース（ニンニク風味）が登場した。某メーカーは、そのアイオリソースを使ったコラボ商品のランチパックを同時期に発売。期間限定商品で、パッケージにドラマのロゴ「９９．９」と書かれてあるから、放送開始前からタイアップ的に決まっていたわけだ。

　こういったドラマと食べ物のコラボは多い。

　同じくＴＢＳ系で黒木華の「重版出来！」は、大食いという役のキャラを生かした「重版バーグ＆唐揚げ」というすごいネーミングのおにぎりがコラボしている。

　昨年の「ＨｉＧＨ＆ＬＯＷ」（日本テレビ系）のときも、ドラマに登場する洋食屋のメニューを商品化した弁当が発売された。調べれば他にもたくさんあるから、今はあらゆるドラマに“食べ物コラボ”があるのだ。