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食べ物とのコラボ増えるドラマ 背景に民放の“台所事情”も

 最近、ドラマと食品のコラボが増えている。

 4月クールで1番人気の弁護士推理もの「99.9」(TBS系)は出演の松本潤演じる深山が料理好きの設定で、第5話は「深山の豚しゃぶの新玉ねぎ巻き」が披露された(わざわざテロップで料理名を出しているし、レシピは番組終了直後ならデータ放送で見られる)。

 このドラマ、2話目で深山の“MY調味料”アイオリソース(ニンニク風味)が登場した。某メーカーは、そのアイオリソースを使ったコラボ商品のランチパックを同時期に発売。期間限定商品で、パッケージにドラマのロゴ「99.9」と書かれてあるから、放送開始前からタイアップ的に決まっていたわけだ。

 こういったドラマと食べ物のコラボは多い。

 同じくTBS系で黒木華の「重版出来!」は、大食いという役のキャラを生かした「重版バーグ&唐揚げ」というすごいネーミングのおにぎりがコラボしている。

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