武井咲効果でピアス半年待ち ティファニー人気復活の戦略

意外なところで…（Ｃ）日刊ゲンダイ

　昨年７月から９月に放映したドラマ「せいせいするほど、愛してる」（ＴＢＳ系）効果でティファニー人気が復活しているという。

　ストーリーは、ティファニーの副社長（滝沢秀明・３５）と広報（武井咲・２３）の不倫もの。ティファニーの全面タイアップで、中でも武井咲がつけていた、「オープンハートフープピアス」（６万４８００円）は予約が１０００個を超え、半年待ちだという。ドラマから半年たっても人気は衰えず、バブル期に買って引き出しに眠っていたオープンハートネックレスの修理まで殺到しているというのだ。

「６万円もするピアスがバカ売れするなんて、バブル以来でしょう。実はティファニーでは４年前にディスプレー小物だけで１店舗３００万円もかけるほどの宣伝戦略改革があり、人事も刷新したんです。その陰に同業他社から敏腕広報が入社し、今回のドラマタイアップもまとめたそうです」（アパレル関係者）

　ティファニーといえばバブル期のプレゼントの定番。当時を知る人からすると、お笑い芸人の“平野ノラ”的なダサい印象もあった。そんなブランドイメージを払拭したのが今回のドラマだったのである。