武井咲効果でピアス半年待ち ティファニー人気復活の戦略

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 昨年7月から9月に放映したドラマ「せいせいするほど、愛してる」(TBS系)効果でティファニー人気が復活しているという。

 ストーリーは、ティファニーの副社長(滝沢秀明・35)と広報(武井咲・23)の不倫もの。ティファニーの全面タイアップで、中でも武井咲がつけていた、「オープンハートフープピアス」(6万4800円)は予約が1000個を超え、半年待ちだという。ドラマから半年たっても人気は衰えず、バブル期に買って引き出しに眠っていたオープンハートネックレスの修理まで殺到しているというのだ。

「6万円もするピアスがバカ売れするなんて、バブル以来でしょう。実はティファニーでは4年前にディスプレー小物だけで1店舗300万円もかけるほどの宣伝戦略改革があり、人事も刷新したんです。その陰に同業他社から敏腕広報が入社し、今回のドラマタイアップもまとめたそうです」(アパレル関係者)

 ティファニーといえばバブル期のプレゼントの定番。当時を知る人からすると、お笑い芸人の“平野ノラ”的なダサい印象もあった。そんなブランドイメージを払拭したのが今回のドラマだったのである。

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