平田静子さん<1>「チーズはどこへ消えた？」の2つの戦略

出版プロデューサーの平田静子さん（Ｃ）日刊ゲンダイ

　１９６９年に明治大学短期大学を卒業し、フジテレビに入社。普通の“お茶くみＯＬ”をしていた平田静子さん（６９）は、出向先で出版プロデューサーに転身するとヒットを連発。「チーズはどこへ消えた？」は累計４００万部のベストセラーとなった。フジサンケイグループで初の女性役員にも就任。６２歳で退職後は「ヒラタワークス」を設立し、６８歳からサニーサイドアップキャリア代表取締役も兼務している。波乱に満ちた会社員人生だ。

　平田さんは「チーズはどこへ消えた？」で、売るための２つの戦略を立てたという。１つ目は「社長にお手紙作戦」。トップ経営者が年末年始に話すネタの参考にしてもらえるよう、書籍を手紙と共に送り続けた。２つ目は「帯の掛け替え作戦」。男性と女性それぞれの購読者向け、入学や卒業シーズンに合わせたキーワードをちりばめた帯だった。それが大ヒットにつながったのだ。