東高円寺「ミミタム」競合店が並ぶ中で息の長い店づくりを

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 昨年12月にオープンしたばかりの「ミミタム」へ取材に行ったのは、オンリーワン喫茶店の経営は難しいといわれる中で、店主である栁美澤光好さんが、どのような「儲けの方程式」を考えているかが知りたかったからだ。

「杉並区は、いずれ生まれてくる子供を育てるのに適した環境だと思って、まずは南阿佐ケ谷で物件を探したんです。でも、なかった。そうしているうちに、ここを見つけました」

 地下鉄丸ノ内線東高円寺駅から徒歩5分。付近の商店街「ニコニコロード」は、個人経営の八百屋や化粧品店などが軒を並べる。

「雑然とした雰囲気もいいんですよね」

 確かに、この辺りでチェーン店は似合わない。ミミタムのような店が街の風景に溶け込むのだろう。しかし、近隣には競合となるオンリーワン喫茶店がいくつかあり、そもそもミミタムの目の前にも喫茶店がある。ある種の「レッドオーシャン」で、どう経営を成り立たせるのか。

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