ワークマン人気に群がるTV各局の安直な発想とそっくり演出

ワークマンプラス（Ｃ）共同通信社

　日経トレンディが毎年恒例「ヒット商品ベスト３０」を発表。今年の１位は「ｐａｙｐａｙ」でも「タピオカ」でもなく「ワークマン」。創業４０年。吉幾三のＣＭソングでおなじみの「ワークマン」は国内に８５０店舗あり、今年８月の売上高は前年比約６０％増。職人向けの作業服店だが、昨年その機能性を生かした一般向け商品を扱う「ワークマンプラス」を展開し、これまで無縁だった女性客を取り込み、大人気だとか。

　そんな「ワークマン」をテレビが放っておくわけもなく、複数の番組が取り上げた。１日の「坂上＆指原のつぶれない店ＳＰ」（ＴＢＳ系）で「超話題！作業服の『ワークマン』に今ナゼか女性が殺到中！？」として、商品を紹介していたと思ったら、翌２日の「ヒルナンデス！」（日本テレビ系）でも「話題の作業服メーカーへ！」として藤田ニコルらが実店舗で商品チェック。さらに、その夜の「ＹＯＵは何しに日本へ？」（テレビ東京系）でも貨物船で西舞鶴に来た船乗りのロシア人が「日本でしか買えない商品を買いに来た」として、ワークマンへ。店内撮影はＮＧだったが、作業着と手袋とベルトで、しめて９８３８円を払ってロシア人は満足げに去った。

「テレ東は別として『売れ行きベスト５』を紹介するなど、見せ方もそっくり。『ヒット商品ベスト１』に選ばれたから取り上げようという発想が安直過ぎる」（テレビウオッチャー）

　各局一周して２、３回りしそうだ。