深キョンより露出 Ｄ・フジオカ頼みの「ダメ恋」ＰＲ作戦
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ＮＨＫ朝の連続テレビ小説「あさが来た」で人気に火がつき、あっという間にブレークしたディーン・フジオカ（３５）。あまりの人気で、ＮＨＫは異例の措置を取る。なんと、病死したフジオカを再登場させることにしてしまったのだ。
そんなブレーク効果が、現在出演中の深田恭子（３３）主演ドラマ「ダメな私に恋してください」（フジテレビ系）でも表れた。初回放送直前には深田推しで万全の番宣を重ね、満を持して臨んだが、初回視聴率が９．０％（ビデオリサーチ調べ、関東地区。以下同）と期待外れ。以降も第５話まで、一度も２ケタに満たない低空飛行だった。ところが、フジオカ人気が急上昇している余勢を駆って、フジオカ中心の番宣を展開。特にすごかったのが１月２９日。なんと、主演の深田を差し置いて、フジオカを「ぴったんこカン・カン」「中居正広の金曜日のスマたちへ」に連続出演させて大ＰＲ作戦を展開した。
「フジオカファンの間では、この日は“ディーン祭り”と言われたほど。視聴率も『ぴったんこ』が前回より３．０％アップの１６．４％、『金スマ』が前回より６．０％アップの１７．９％と、フジオカ人気を印象付けました。そんなＰＲ攻勢の成果か、他のドラマが軒並み視聴率を下げる中で『ダメ恋』は前回放送の第６話でついに初の２ケタ、１０．１％を記録しました。これは深キョン人気では超えられなかった２ケタの壁を“ディーン効果”がブチ破ったという評価です」（テレビ関係者）
