「おっさんずラブ-リターンズ-」大ヒットの背景 テレ朝が仕掛けた盤石のメディアミックス

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 社会人男性同士による純愛と結婚を描いた連続ドラマ「おっさんずラブ-リターンズ-」(テレビ朝日系=放送中)に“リアルおっさん”たちがどハマリしているという。

 同作は、30代の冴えないポンコツサラリーマンの「春田」こと田中圭(39)、元上司の「部長」こと吉田鋼太郎(65)、後輩の「牧」こと林遣都(33)の三角関係を中心に、さまざまな性別・年齢差を超えた恋愛を描くラブコメディー。

 16年に深夜の単発ドラマとして放送され、18年に連ドラ化されると、見逃し配信やSNS発で人気に火が付いた。映画化、海外でリメークされると、多様性が叫ばれていた時代とマッチ。同年にDVDの予約がテレ朝のドラマ史上最高となり、オフィシャルブックの発行部数は異例の16万5000部を突破。

 軌跡を振り返る「おっさんずラブ展」の前売り券は即日完売して、「新語・流行語大賞トップ10」に選出されて、社会的現象となった。

 最新作は、シンガポール赴任から帰国した牧が春田と新婚生活を始める。春田にフラれて行方不明になっていた部長は、春田&牧の新居で雇われる家政夫となって突然出現。まさかの再会で春田こと「はるたん」への愛情を再燃させた部長が、“現夫”牧とバトルを繰り広げる。

「おっさんずラブ」がテレ朝ドラマのプラチナコンテンツになれた背景には、盤石のメディアミックスがある。

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