女性に人気 月桂冠「うたかた」のマーケティング戦略

“スパークリング・日本酒仕立て”をうたう月桂冠の「うたかた」が人気だ。アルコール分５％で、名前の通り、軽やかな炭酸入り。すっきりとしたのどごしと甘めの味わいは、２０１４年の発売以来、若い女性を中心に支持を広げている。

　発泡性清酒は近年人気のカテゴリーだが、「うたかた」は清…