東京五輪間近 外国人観光客は「モノよりコト」で売上アップ

ラグビーＷ杯の外国人ファンは震災学習施設に続々詰めかけた（神戸市の人と防災未来センター）／（Ｃ）共同通信社

　東京五輪が来年に迫る中、今年はラグビーＷ杯も開催され、インバウンド需要を感じた事業者も多かったのではないだろうか。改めて、来年に向けてインバウンド対策をするとしたらどんなことがポイントになるのか。

　まずは、今、外国人観光客に売れているものとは何なのか、国内最大級のインバウンドニュースサイト「訪日ラボ」（https://honichi.com/）の根本一矢編集長に聞いた。

「日本を訪れる観光客の層は変わってきていて、２回目、３回目という人が増えてきています。ゆえに、忍者、サムライなどのわかりやすいコンテンツに安易に喜んでもらえる時期は終わっていて、本物志向が進んでいる。忍者グッズよりも、忍者がどのように生まれて、どんな役割を果たしてきたかという歴史を学べるような体験のほうが人気になっているということです」