民放で争奪戦勃発 朝ドラヒロイン高畑充希の“ブランド力”

新旧ヒロインは民放ドラマでも引く手あまた（Ｃ）日刊ゲンダイ

「あさが来た」の後を受けて４日にスタートしたＮＨＫ朝ドラ「とと姉ちゃん」の滑り出しが好調だ。初回視聴率２２．６％を記録、２回目２２．２％、３回目２０．７％、４回目２１．５％（ビデオリサーチ調べ、東京地区）と２０％超をキープしている。

　主演は高畑充希（２４）。生活情報誌「暮しの手帖」の創業者、編集者の大橋鎮子の人生をモチーフにしたストーリーで、今週は子供時代。長女・常子が結核で亡くなる父親（とと）から母親（かか）と２人の妹のため「ととの代わりになってほしい」と頼まれ、約束するまでで、高畑が本格的に出演するのは来週からだ。

　ところで、まだドラマが始まったばかりだというのに、“高畑人気”が沸騰しているという。

「ここ数年、朝ドラは好視聴率を維持し、『あさが来た』が２１世紀に入って最高平均視聴率の２３．５％を記録するに至って朝ドラのヒロインの“価値”が不動のものになりつつある。『あさが来た』の波瑠が１３日スタートの『世界一難しい恋』（日本テレビ系）に出演するように、高畑争奪戦が展開され、『とと姉ちゃん』終了後の今秋のドラマの出演、キャスティングがほぼ決まったといわれています」（放送関係者）

「とと姉ちゃん」は遠州が舞台で、とと、かかの呼称が印象的だし、遠州弁独特の語尾の「だに？」「だに！」という言い回しも話題である。

　相乗効果で高畑人気がさらにアップする可能性も高い。朝ドラのヒロインは今や“ブランド”といってよさそうだ。