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碓井広義
著者のコラム一覧
碓井広義上智大学教授(メディア文化論)

1955年長野県生まれ。慶應義塾大学法学部政治学科卒業。千葉商科大学大学院政策研究科博士課程修了。博士(政策研究)。81年テレビマンユニオンに参加。以後20年、ドキュメンタリーやドラマの制作を行う。代表作に「人間ドキュメント 夏目雅子物語」など。慶應義塾大学助教授、東京工科大学教授を経て現在、上智大学文学部新聞学科教授。専門は放送を軸としたメディア文化論。著書に「テレビの教科書」ほか。

テレ東「ユニバーサル広告社」には普通の人の喜怒哀楽が

 沢村一樹主演のテレビ東京系ドラマ「ユニバーサル広告社~あなたの人生、売り込みます!~」。ドラマの舞台となる、小さな港町にある「さくら通り商店街」は、全国各地にある“シャッター商店街”のひとつ。そこにユニバーサル広告社が移転してきたことで物語が動き出した。

 だが、この会社は有名でも大手でもない。社長の石井(三宅裕司)、クリエーティブディレクターの杉山(沢村一樹)、デザイナーの村崎(要潤)、事務のエリカ(片瀬那奈)だけの極小会社だ。

 舞い込む依頼も結婚式場のチラシ制作、鮮魚店の呼び込み企画など小さなものばかり。しかし杉山たちは、採算度外視で誠実な仕事をしていく。

 もちろん広告ひとつで何かが劇的に変わるわけではない。杉山も、父親と純喫茶を営む娘・さくら(和久井映見)に、「広告は魔法ではありません。小さな輝きを大きな輝きに導き、その輝きを多くの人に知らせるのが広告です」と言っていた。これは納得できる。

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