深夜の「30分ドラマ」連発 一歩先を行くテレビ東京の狙い

草刈正雄も主演に起用（Ｃ）日刊ゲンダイ

「ＧＰ（ゴールデン・プライム）帯は他局の番組も強力ですから、そこにぶつけたら、さすがに視聴率的には見劣りするでしょう。『やっぱりテレ東は蚊帳の外か』と言われて、ＣＭ営業の足を引っ張ることにもなりかねない。でも、深夜３０分ドラマは視聴率ではなく、ＴＶｅｒの再生を狙ったものなんです。若者はテレビは見ないが、パソコンやスマホは始終いじっています。深夜に見てくれなくても、退屈しているときや電車の中でＴＶｅｒで見てくれればいいんです。そうやって見るには、３０分というのは短すぎず長すぎずでちょうどいい。ＴＶｅｒの再生数が多ければ若者に見られているということですから、ＣＭスポンサーにも好印象でしょうね」（テレビウオッチャー）

　ＴＶｅｒは地上波のドラマやバラエティーなどが、放送から約７日間、パソコンやスマホでいつでもどこででも無料見放題だが、１５００万人近くが利用していて、新型コロナウイルスによる巣ごもりもあって急拡大中である。視聴の中心は１０代から３０代の女性たちなので、だからテレ東の３０分ドラマも、Ｂ級グルメや女子高生ものが多い。


　テレ東の名物プロデューサー・佐久間宣行によると、「局によっては、ＴＶｅｒの回転数やランキングを張り出しているところもあるし、ＴＶｅｒの何位だとどのくらいの回転数ですよというのが、最近は視聴率と同じように（番組制作現場に）送られてくるようになっている」（ＮＨＫ「あたらしいテレビ２０２１」）とのこと。

　中高年層はリビングでリアルタイム視聴、若者層は好きなとき好きなところでＴＶｅｒというのが、これからのテレビ風景になりそうだ。

（コラムニスト・海原かみな）