「明治・大正のロゴ図鑑」友利昴著 ロゴから読み解く創業者の志や時代のムード

「明治・大正のロゴ図鑑」友利昴著

　企業のロゴマークは、時代を映す鏡といえる。明治後半から大正時代にかけてのロゴマークは、創業者の思いや個性を形にした昔ながらのものから、時代のムードを体現したものまで百花繚乱、玉石混交の様相を呈している。そんな明治30年代から大正時代までに商標登録された企業のロゴマークを紹介する図鑑。

　冒頭に登場するのは、マヨネーズ大手キユーピー社の初期のロゴマーク（大正14年商標登録）。

　マークの由来は、大正時代初期に欧米から伝わり日本で大ブームとなったキューピー人形なのだが、実は同社よりも先にキューピーマークを商標登録していた日魯漁業（現Umios）から融通してもらったという。

　当時は、人形の人気から多くの企業が独自のキューピーマークを商標登録しており、中には裸にハイソックス姿のキューピーなどもある（広島の清涼飲料販売会社）。

　また文房具やオフィス用品で知られるコクヨの初期マークからは、社名が「國誉」だったことが分かる。これは創業者の「いつか故郷に錦を飾る、故郷の誉れとなる」との志をロゴに転化したもの。

　ケチャップでおなじみのカゴメ（KAGOME）の最初のロゴマークは、ユダヤ教の象徴で知られる六芒星を丸で囲んだマーク（大正5年商標出願）。

　これは帝国陸軍出身の創業者が、上官への感謝の思いから陸軍の記章「互角の星」を採用したことに由来するそうだ。

　ほかにも、寝間着のようなローブ姿で十字架にはりつけになったキリストの姿を用いた薬種問屋のロゴや、頭は人間、体は牛の姿をした人頭獣身の妖怪「クダン」を用いた痔の薬など、奇抜なロゴも含めて約150件を網羅。

　ロゴのデザインから当時の企業の戦略やメッセージ、時代のムードを読み解いていく面白本。　（作品社　2640円）