歴代ワースト３発進 大河「花燃ゆ」敗因はＮＨＫの“番宣”か

キャッチコピーは「幕末男子の育て方。」／（Ｃ）日刊ゲンダイ

　４日にスタートした井上真央（２７）主演のＮＨＫ大河「花燃ゆ」。好評だった「軍師官兵衛」の後番組ということで期待されたが、初回平均視聴率は１６．７％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）。５０年以上続く大河史上ワースト３という不名誉なスタートとなった。

　敗因はハッキリしている。「幕末男子の育て方。」といういかにもティーン向けの少女漫画にありそうなキャッチコピーを掲げたため、長年の大河ファンがソッポを向いたからに他ならない。加えて、主人公は「吉田松陰の妹」というダ～レも知らない歴史的にはほぼ無名に近い下級武士の娘。つい最近までウィキペディアにも情報がなかったぐらいだ。

　ＮＨＫは年末年始の番宣では、史実が少ないからこそ新鮮味があるとＰＲ。純然たる本格派の時代劇ではなく、幕末版ホームドラマで、おまけに学園ドラマの要素もあるという触れ込みだった。

　出演者も豪華で実力派揃い。ＮＨＫとしては新たな視聴者層開拓を狙い、さまざまな手を尽くしたが、欲張り過ぎたのか、思ったような結果にならなかったのは残念の極みだろう。