ママタレは戦々恐々…上戸彩「第1子出産」で最強CM女王へ

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「皆無と言っていいでしょう。上戸のCMは長期契約が多く、出産はすでに織り込み済み。むしろこれまであまりCMオファーのなかった家庭用品や食品・洗剤などでの起用が増えると思います」(代理店関係者)

 そこで戦々恐々としているのが、これまで家庭用品のCMなどを“独占”してきた既存のママタレたちだ。具体的には元プロレスラーの北斗晶、大沢あかね、木下優樹菜小倉優子などがこれに当たる。彼女たちはこれまで「ライオン」や「花王」「味の素」「ハウス」「明治」のCMに起用されてきた。しかし――。

「上戸もすでにキッコーマンやサンヨー食品、アサヒ飲料などのCMに出てますから同業他社は無理かもしれません。しかし、家庭用品やベビー用品、子供服などは“未開発”の分野。特に家庭用品は出稿量が多く、ギャラも高額なことでも知られる。この分野に進出したら、もう上戸を超えるCMタレントは当分現れないでしょう」(前出の代理店関係者)

 ちょっと前まで「ママタレ界は過当競争状態」なんていわれてきた。しかし、そこへ上戸が参戦したことで、ひょっとしたら「独占状態」になるのかも知れない。

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