TVよりWEBで先行公開 ロバート秋山の新CMに秘められた戦略
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これまでにも江崎グリコはテレビＣＭとＷＥＢの連動広告を実施しており、併用の効果を実感している。
「既に『ＷＥＢでのみリーチできる層が一定数いること』や『マルチチャンネルでの情報接触が広告効果を押し上げること』はさまざまな一般データから明らかになっており、連動する効果は大きいと考えています」（前出の担当者）
秋山は昨年もこのＣＭに登場。動画再生回数は２３０万回以上を記録しＷＥＢでの影響力は抜群だ。「アーモンド――」のＣＭもそうだが、ここ数年、広告効果アップを狙って、テレビＣＭよりＷＥＢ公開を先行させるケースが目立つ。ももクロ出演の「タマホーム」、岡田将生出演の「ヤマキの『割烹白だし』」などのＣＭだ。「元ＳＭＡＰ」草彅剛と香取慎吾の“頭髪”が話題の「発毛剤のＣＭ」もそうだった。
「商品のメインターゲットはインターネットでの購入に抵抗がない世代と想定しているため、インターネットを中心とした販売に重きを置き、ＷＥＢ公開を先にしました」（アンファー広報課）
「ＣＭはまずＷＥＢで」という時代がすぐそこまで来ている。
